Эффект прайминга | Определение, теория, типы и примеры

Теория эффекта прайминга

Сосед Леона — заядлый садовник. Он выращивает тропические растения и фрукты. Однажды во время разговора сосед говорит Леону, что ананасы можно вырастить, срезав верхушки и посадив их в почву. Его сосед также рассказал ему, что в некоторых продуктовых магазинах продаются ананасы без верха, что затрудняет их выращивание в домашнем саду. Теперь каждый раз, когда Леон идет в продуктовый магазин, он автоматически подмечает, есть ли у ананасов в фруктовом отделе верхушки. Это деталь, которую Леон никогда не замечал до разговора с соседом.

Ананасы
Леон думает об ананасах в продуктовом магазине из-за эффекта прайминга.

Этот пример иллюстрирует явление, называемое эффектом прайминга. Прайминг происходит, когда воздействие стимула в одном контексте влияет на то, как люди думают или ведут себя в других контекстах. Стимул, или сигнал, побуждает человека думать или действовать определенным образом. Это может произойти быстро и незаметно для человека. Существует множество теорий, которые пытаются объяснить, почему это происходит. Две важные концепции, которые часто используются для объяснения и измерения прайминга:

  • Схема — это внутренняя или когнитивная структура, которая помогает организовать связанную информацию в связные концепции или идеи. Это помогает людям развивать понимание и ожидания относительно вещей, с которыми они сталкиваются в повседневной жизни.
  • Доступность означает легкость, с которой часть информации может быть извлечена из памяти. Чем доступнее информация, тем легче она запоминается.

Какое все это имеет отношение к праймингу? Люди постоянно подвергаются бомбардировке информацией каждый день, и объем информации, которую люди хранят в памяти, огромен.

Для успешной обработки больших объемов информации требуется когнитивная система, которая может функционировать быстро и эффективно.

Схемы позволяют людям хранить и систематизировать большие объемы информации таким образом, чтобы к ней можно было легко получить доступ для дальнейшего использования при выполнении важных задач.

Примеры

Чтобы дополнительно проиллюстрировать, как действует эффект прайминга, рассмотрим следующие примеры:

  • Исследователи обнаружили, что люди быстрее классифицируют или называют слова, если им предшествуют семантически или концептуально связанные термины. Например, шоколад будет легче классифицировать, если он следует за словом «конфеты», а не когда он следует за словом «степлер». Прайминг в этом примере происходит потому, что люди уже думают о концепции конфет и рассматривают шоколад как пример этой категории, что упрощает обработку шоколада.
  • Аналогичный эффект наблюдается в задачах на ассоциации пар слов. Люди с большей вероятностью подумают о соли, когда видят слово «перец», если ранее они слышали фразу «соль и перец». Этот эффект прайминга возникает из-за сильной ассоциации между словами «соль» и «перец». То же самое можно применить к словам «арахисовое масло» и «желе».
  • Исследователи обнаружили, что тип этнической музыки, играющей на заднем плане в ресторане, может влиять на тип заказа еды клиентами. Этот эффект прайминга возникает потому, что фоновая музыка активирует концепции, связанные с этой конкретной этнической принадлежностью, например, типы этнических блюд.
  • Люди часто могут приписывать качества или поведение другим людям из-за социальных предубеждений или ожиданий. Это называется социальным праймингом и происходит потому, что люди иногда связывают определенные черты с определенным поведением или предрасположенностями. Например, некоторые люди могут ассоциировать мужчин с длинными волосами с употреблением наркотиков. В этих случаях люди создают схему, включающую в себя среднестатистических людей с длинными волосами и употребление наркотиков, и эта схема активируется, когда они сталкиваются с людьми, обладающими этими качествами.

Перцептивная значимость

Перцептивная значимость — это степень, в которой что-то воспринимается, как важное или актуальное в конкретном контексте. Например, некоторые исследователи развития считают, что маленькие дети учатся, воспринимая различные типы социальных сигналов при взаимодействии со взрослыми. Зачастую взрослые называют предметы, указывая на них пальцем и глядя в глаза детям, пытаясь направить их внимание на вещи, которые для детей являются новыми. Дети интерпретируют эти сигналы как важные или заметные, поскольку они предоставляют им возможность получить новую информацию об их окружении.

Когда человек воспринимает что-то важное, он может активировать схему, чтобы помочь ему сосредоточиться на соответствующей информации или стимулах. Информация в схеме становится более доступной, что влияет на то, как человек обрабатывает информацию в этом конкретном контексте. Рассмотрим предыдущий пример выращивания ананасов. Обсуждение Леона с соседом помогло ему разработать схему выращивания ананасов. Теперь, когда он идет в супермаркет, ананасы для него важны и заставляют его задуматься о посадке верхушек ананасов. До разработки этой конкретной схемы Леон никогда не обращал внимания на ананасы в продуктовых магазинах.

Типы когнитивного прайминга

Когнитивные исследователи выявили несколько типов прайминга.

  • Негативный : замедляет обработку. Это происходит, когда активированная информация мешает кому-то сосредоточиться на конкретной задаче.
  • Позитивный : тип прайминга, который ускоряет обработку. Это происходит, когда активированная информация облегчает чью-то способность обрабатывать информацию по конкретной задаче.
  • Прайминг : возникает, когда стимул и реакция происходят одновременно достаточное количество раз. Люди учатся реагировать определенным образом на стимул, знакомый ему.
  • Семантический : этот тип прайминга возникает, когда люди сталкиваются с вещами, имеющими некую значимую связь, например, видят слова «молоток» и «плотничество».
  • Ассоциативный : возникает, когда люди сталкиваются с вещами, которые обычно связаны или встречаются вместе в одном и том же контексте, например, когда они видят слова «собака» и «кость» вместе.
  • Маскированный : этот заключается в том, что люди заполняют пропущенные буквы, чтобы дополнить непонятные слова. Общая структура написания слова часто может заставить людей задуматься об определенных словах без необходимости видеть их полностью написанными.

Краткие итоги урока

Эффект прайминга заключается в том, что ранее полученная информация влияет на то, как люди обрабатывают информацию при выполнении последующих задач. Это пример того, как человеческая память может работать быстро и эффективно. Считается, что прайминг происходит, когда информация, хранящаяся в схемах , становится более доступной, поскольку человек воспринимает что-то особенно актуальное для выполнения данной задачи.

Существуют разные виды грунтовки. Позитивный и негативный прайминг влияет на скорость, с которой люди могут обрабатывать информацию. Прайминг повторения — это когда кто-то лучше знакомится с конкретной парой стимул-реакция. Семантический и ассоциативный прайминг включают в себя то, как люди обрабатывают слова или понятия, которые каким-то образом связаны, в то время как маскированный прайминг — это когда люди могут заполнить пропущенные буквы, увидев неполные слова.

Часто задаваемые вопросы

Что такое перцептивная значимость в социальной психологии?

Это когда кто-то воспринимает что-то как важное в определенном контексте. Это может помочь людям сосредоточиться на задаче.

Что является примером прайминга в психологии?

Люди автоматически ассоциируют слова арахисовое масло и желе. Это потому, что слова «арахисовое масло» и «желе» часто встречаются вместе в одном контексте.

Что такое прайминг-эффект в психологии?

Эффект прайминга заключается в том, что ранее полученная информация влияет на последующую обработку информации. Это может произойти быстро и неосознанно.

Каков пример прайминга в маркетинге?

Маркетологи могут противодействовать чувствам или мышлению, активируя схемы. Например, продавец подержанных автомобилей может опрыскать внутреннюю часть автомобиля, чтобы придать ему запах новой машины. Это заставляет людей думать о новых автомобилях, даже если они смотрят на подержанные автомобили.

Как прайминг влияет на повседневную жизнь?

Ежедневно люди сталкиваются с огромным количеством информации. Прайминг позволяет людям быстро и эффективно обрабатывать информацию.

Поделитесь материалом
Автор статьи: Сергей Попов
Сергей Попов
Автор научных трудов на тему социологии, психологии. Преподаватель литературы и истории. Доктор исторических наук.
Сергей Попов опубликовал статей: 13

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *