Ценовая эластичность спроса (ЦЭС)

Сколько раз в день или неделю вы принимаете решение купить что-то, опираясь на цену? Изменятся ли ваши покупательские привычки, если новая классическая рубашка будет стоить 3000 рублей вместо 2000? А что, если литр молока будет стоить  300 рублей вместо 50? В любом случае, нет сомнений в том, что ценовая эластичность спроса играет важную роль в ваших покупках! Давайте обсудим ценовую эластичность спроса и то, как она играет роль в повседневной жизни потребителей или владельцев бизнеса, таких как вы и я.

Говоря о ЦЭС, стоит рассмотреть закон спроса, который гласит, что тем больше спрос на товар, тем ниже его цена, при этом все остальное остается неизменным. Чем меньше будет спрос на товар, тем выше его цена, при этом все остальное остается неизменным. Насколько больше или меньше? Вот тут-то и проявляется эластичность.

Определение и формула

Ценовая эластичность спроса — это мера процентного изменения количества спроса на товар, деленного на процентное изменение цены этого товара. Этот термин экономисты используют для описания того, насколько потребители реагируют на изменение цены. Могу поспорить, что вы можете придумать товар, за который без колебаний заплатили бы больше, если бы его ценник вырос.

А как насчет товара, который вы, возможно, больше не будете покупать, если цена вырастет? Именно эта логика и рассуждения составляют и определяют ЦЭС. Это очень важная концепция в экономике и основа для многих продвинутых уроков о том, как отдельные лица и владельцы бизнеса принимают решения о покупке.

Математическое уравнение выглядит следующим образом:

Ed (эластичность спроса) = процентное изменение количества / процентное изменение цены.

Давайте посмотрим на быстрый пример. Если цена товара вырастет на 20%, а объем спроса упадет на 40%, взглянув на уравнение, вы обнаружите, что эластичность равна 2, что, уравнение, выглядит следующим образом: 2 = 40% / 20%. Важно отметить, что перед числами эластичности часто можно увидеть знак минус. Для целей данного урока не принимайте во внимание это и помните, что об эластичности часто говорят используя положительные числа. Таким образом, на самом деле говорят об отрицательной двойке и называют ее положительной. Так что же на самом деле означают эти два числа? Давайте рассмотрим подробнее.

Коэффициент ценовой эластичности спроса

Коэффициент ценовой эластичности спроса (ЦЭС) является показателем, который измеряет, насколько процентное изменение в цене товара или услуги приведет к процентному изменению в количестве этого товара или услуги, которое потребители готовы приобрести. Коэффициент ЦЭС рассчитывается по следующей формуле:

ЦЭС=%изменение в количестве спроса/%изменение в цене

Где:

  • ЦЭС > 1: Эластичный (процентное изменение в количестве спроса больше процентного изменения в цене). Такой продукт чувствителен к изменениям цены.
  • ЦЭС < 1: Неэластичный (процентное изменение в количестве спроса меньше процентного изменения в цене). Такой продукт менее чувствителен к изменениям цены.
  • ЦЭС = 1: Единичная эластичность (процентное изменение в количестве спроса равно процентному изменению в цене).

ЦЭС может быть положительным или отрицательным в зависимости от характера товара или услуги. Если товар является нормальным (обычным), то ЦЭС будет положительным. Если товар является инфериорным (менее ценным), то ЦЭС будет отрицательным.

Знание ценовой эластичности спроса важно для бизнеса и государственной политики, так как оно помогает предсказывать, как изменения повлияют на объем продаж и доходы.

Факторы влияющие на ЦЭС

ЦЭС зависит от различных факторов, которые могут влиять на чувствительность покупателей к изменениям цены товара или услуги. Вот некоторые из основных:

Наличие близких заменителей (заменяемость товаров): Если на рынке существует много альтернативных товаров или услуг, потребители могут легко переключиться на другие в случае изменения

Сколько раз в день или неделю вы принимаете решение купить что-то, опираясь на цену? Изменятся ли ваши покупательские привычки, если новая классическая рубашка будет стоить 3000 рублей вместо 2000? А что, если литр молока будет стоить  300 рублей вместо 50? В любом случае, нет сомнений в том, что ценовая эластичность спроса играет важную роль в ваших покупках! Давайте обсудим ценовую эластичность спроса и то, как она играет роль в повседневной жизни потребителей или владельцев бизнеса, таких как вы и я.

Говоря о ЦЭС, стоит рассмотреть закон спроса, который гласит, что тем больше спрос на товар, тем ниже его цена, при этом все остальное остается неизменным. Чем меньше будет спрос на товар, тем выше его цена, при этом все остальное остается неизменным. Насколько больше или меньше? Вот тут-то и проявляется эластичность.

Определение и формула

Ценовая эластичность спроса — это мера процентного изменения количества спроса на товар, деленного на процентное изменение цены этого товара. Этот термин экономисты используют для описания того, насколько потребители реагируют на изменение цены. Могу поспорить, что вы можете придумать товар, за который без колебаний заплатили бы больше, если бы кго цена выросла.

А как насчет товара, который вы, возможно, больше не будете покупать, если цена вырастет? Именно эта логика и рассуждения составляют и определяют ЦЭС. Это очень важная концепция в экономике и основа для многих продвинутых уроков о том, как отдельные лица и владельцы бизнеса принимают решения о покупке.

Математическое уравнение выглядит следующим образом:

Ed (эластичность спроса) = процентное изменение количества / процентное изменение цены.

Давайте посмотрим на быстрый пример. Если цена товара вырастет на 20%, а объем спроса упадет на 40%, взглянув на уравнение, вы обнаружите, что эластичность равна 2, что, уравнение, выглядит следующим образом: 2 = 40% / 20%. Важно отметить, что перед числами эластичности часто можно увидеть знак минус. Для целей данного урока не принимайте во внимание это и помните, что об эластичности часто говорят используя положительные числа. Таким образом, на самом деле говорят об отрицательной двойке и называют ее положительной. Так что же на самом деле означают эти два числа? Давайте рассмотрим подробнее.

Коэффициент ценовой эластичности спроса

Коэффициент ценовой эластичности спроса (ЦЭС) является показателем, который измеряет, насколько процентное изменение в цене товара или услуги приведет к процентному изменению в количестве этого товара или услуги, которое потребители готовы приобрести. Коэффициент ЦЭС рассчитывается по следующей формуле:

ЦЭС=%изменение в количестве спроса/%изменение в цене

Где:

  • ЦЭС > 1: Эластичный (процентное изменение в количестве спроса больше процентного изменения в цене). Такой продукт чувствителен к изменениям цены.
  • ЦЭС < 1: Неэластичный (процентное изменение в количестве спроса меньше процентного изменения в цене). Такой продукт менее чувствителен к изменениям цены.
  • ЦЭС = 1: Единичная эластичность (процентное изменение в количестве спроса равно процентному изменению в цене).

ЦЭС может быть положительным или отрицательным в зависимости от характера товара или услуги. Если товар является нормальным (обычным), то ЦЭС будет положительным. Если товар является инфериорным (менее ценным), то ЦЭС будет отрицательным.

Знание ценовой эластичности спроса важно для бизнеса и государственной политики, так как оно помогает предсказывать, как изменения в цене повлияют на объем продаж и доходы.

Факторы влияющие на ЦЭС

ЦЭС зависит от различных факторов, которые могут влиять на чувствительность покупателей к изменениям цены товара или услуги. Вот некоторые из основных:

  1. Наличие близких заменителей (заменяемость товаров): Если на рынке существует много альтернативных товаров или услуг, потребители могут легко переключиться на другие в случае изменения ценника. Это делает спрос более эластичным.
  2. Доля товара в бюджете потребителя: Если товар занимает большую часть бюджета потребителя, изменение его цены может существенно повлиять на спрос.
  3. Необходимость товара: Товары, которые являются неотложными или необходимыми для удовлетворения базовых потребностей, могут иметь менее эластичный спрос, так как потребители могут быть менее склонны менять свое потребление из-за изменения цены.
  4. Временной фактор: Эластичность спроса может изменяться в зависимости от времени. В краткосрочной перспективе спрос может быть менее эластичным, чем в долгосрочной. Потребители могут требовать больше времени для поиска заменителей или изменения своего поведения.
  5. Привычка потребления: Если товар является частью привычного образа жизни или имеет выраженный эффект привыкания, спрос на него может быть менее эластичным.
  6. Наличие информации: Уровень информированности потребителей о рыночных условиях и альтернативах также может влиять на ценовую эластичность спроса.
  7. Уровень дохода потребителей: Чем выше доход, тем менее чувствительным может быть спрос на товары с низкой ценовой эластичностью.
  8. Характер рынка: В зависимости от структуры рынка (конкуренция, монополия, олигополия), эластичность спроса может различаться.

Учитывая эти факторы, бизнесы и организации могут адаптировать свою стратегию ценообразования и маркетинга, чтобы эффективнее управлять ЦЭС на свои товары и услуги.

Виды

При обсуждении эластичности спроса ее часто можно разделить на три основные категории. Основываясь на результате, который мы получаем из нашей формулы, мы можем определить значение эластичности, как:

Эластичный. Если эластичность больше единицы, рост цены снижает общий доход; ее снижение увеличивает общий доход. Цена и общий доход движутся в противоположных направлениях. Это товары, которые часто очень чувствительны к изменениям цен, например, товары, не являющиеся предметом первой необходимости, или товары, без которых мы можем легко обойтись. Конфеты, развлечения и газированные напитки определенных марок — вот лишь несколько примеров. Например, если бы билет на футбол в высшей лиге подорожал, многие люди, скорее всего, сократили бы посещение игры, а все остальное осталось бы неизменным. Если цена снизится, люди будут ходить сюда чаще и фактически увеличат доходы футбольного клуба.

Неэластичность. Если эластичность меньше единицы, рост цены увеличивает общий доход, и товар считается неэластичным. Цена и общий доход движутся в одном направлении. Это товары, которые многие считают необходимыми для повседневной жизни, например, вода, газ, туалетная бумага и так далее. Если цена на туалетную бумагу вырастет, большинство людей не перестанут ее покупать.

Подводя итог, можно сказать, что неэластичный товар — это товар, на который, если цена вырастет, люди лишь незначительно снизят спрос на конкретный продукт; а если цена снизится, люди лишь незначительно увеличат спрос на конкретный товар. Многие владельцы бизнеса желают продавать неэластичные товары или услуги. Они знают, что если поднимут цену, то не потеряют много клиентов и, в конечном итоге, заработают больше денег.

Унитарная эластичность. Товар является унитарной эластичностью, если значение равно единице. Другими словами, процентное изменение количества равно процентному изменению цены. Повышение цены не приводит к абсолютно никакому изменению общего дохода. Это скорее экономическая концепция в теории. В реальном мире спрос почти на все товары будет либо эластичным, либо неэластичным.

Примеры расчета

Давайте посмотрим, как все это соотносится с реальным миром. Первый — владелец продуктового магазина, который подумывает о повышении цены на литр молока, чтобы увеличить свой общий доход. Если владелец продуктового магазина по предыдущему опыту знает, что повышение цены на 10% приведет к уменьшению покупаемого количества на 5%, должен ли он это делать? Давайте выясним это, рассчитав эластичность и вставив цифры в уравнение: 5% / 10% = .5. Это говорит нам о том, что молоко неэластично, потому что оно меньше 1.

Если продуктовый магазин поднимет цены на молоко, он увеличит свой общий доход. Другой способ подумать об этом состоит в том, что 10-процентное повышение цены более чем покрывает 5-процентное падение фактического количества проданного молока. С другой стороны, если продуктовый магазин снизит цену, общий доход упадет. Возросшего спроса или дополнительных литров проданного молока будет недостаточно, чтобы компенсировать падение цен по всем направлениям.

Теперь давайте рассмотрим владельца кинотеатра, который думает о повышении цен, чтобы получить больше доходов. Гипотетически предположим, что отраслевая статистика гласит, что повышение цен на 10% приведет к снижению количества людей, идущих в кино, на 18%. Должен ли владелец театра поднять цены? Если возьмем 18%/10%, то получим 1,8. Из наших определений мы знаем, что 1,8 означает, что продукт эластичен. Эластичный продукт означает, что повышение цен снизит общий доход.

Итак, ответ — нет. Если владелец театра поднимет цены, его общий доход фактически снизится. Подорожание не компенсирует всех потерянных продаж билетов. Что он мог рассмотреть, чтобы увеличить доход? Если вы сказали, что это цены ниже, вы правы! Общий доход для эластичного продукта можно увеличить за счет снижения цены на этот товар.

Краткие итоги урока

Понимание эластичности спроса поможет вам понять, как люди делают индивидуальный выбор. Если вы владелец бизнеса, это поможет вам оценить, как изменения цен повлияют на загруженность вашего магазина и насколько больший или меньший доход это принесет.

Ценовая эластичность спроса — это мера процентного изменения количества спроса на товар, деленного на процентное изменение цены этого товара. Этот термин экономисты используют для описания того, насколько потребители реагируют на изменение цены.

Когда мы воспользуемся уравнением и подставим числа, мы получим один из трех результатов. Число больше единицы означает, что спрос на товар эластичен. Рост цен уменьшит общий доход; их падение увеличит общий доход.

Эластичность менее единицы означает, что спрос на товар неэластичен. Рост цен приведет к увеличению общего дохода, а снижение приведет к снижению общего дохода. И, наконец, эластичность, равная ровно единице, означает, что спрос является унитарно эластичным и что рост цен не окажет влияния на общий доход. Оно не увеличится и не уменьшится.

Существует множество других факторов, которые могут повлиять на продажи и объем спроса на продукт, но понимание ценовой эластичности спроса и того, как она рассчитывается, является отличной отправной точкой. Это может помочь предприятиям решить, следует ли им повысить или снизить цену для увеличения доходов.

. Это делает спрос более эластичным.

  1. Доля товара в бюджете потребителя: Если товар занимает большую часть бюджета потребителя, изменение его цены может существенно повлиять на спрос.
  2. Необходимость товара: Товары, которые являются неотложными или необходимыми для удовлетворения базовых потребностей, могут иметь менее эластичный спрос, так как потребители могут быть менее склонны изменять свое потребление из-за изменения цены.
  3. Временной фактор: Эластичность спроса может изменяться в зависимости от времени. В краткосрочной перспективе спрос может быть менее эластичным, чем в долгосрочной. Потребители могут требовать больше времени для поиска заменителей или изменения своего поведения.
  4. Привычка потребления: Если товар является частью привычного образа жизни или имеет выраженный эффект привыкания, спрос на него может быть менее эластичным.
  5. Наличие информации: Уровень информированности потребителей о рыночных условиях и альтернативах также может влиять на ценовую эластичность спроса.
  6. Уровень дохода потребителей: Чем выше доход, тем менее чувствительным может быть спрос на товары с низкой ценовой эластичностью.
  7. Характер рынка: В зависимости от структуры рынка (конкуренция, монополия, олигополия), эластичность спроса может различаться.

Учитывая эти факторы, бизнесы и организации могут адаптировать свою стратегию ценообразования и маркетинга, чтобы эффективнее управлять ЦЭС на свои товары и услуги.

Категории

При обсуждении эластичности спроса ее часто можно разделить на три основные категории. Основываясь на результате, который мы получаем из нашей формулы, мы можем определить значение эластичности, как:

Эластичный. Если эластичность больше единицы, рост цены снижает общий доход; ее снижение увеличивает общий доход. Цена и общий доход движутся в противоположных направлениях. Это товары, которые часто очень чувствительны к изменениям цен, например, товары, не являющиеся предметом первой необходимости, или товары, без которых мы можем легко обойтись. Конфеты, развлечения и газированные напитки определенных марок — вот лишь несколько примеров. Например, если бы билет на футбол в высшей лиге подорожал, многие люди, скорее всего, сократили бы посещение игры, а все остальное осталось бы неизменным. Если цена снизится, люди будут ходить сюда чаще и фактически увеличат доходы футбольного клуба.

Неэластичность. Если эластичность меньше единицы, рост цены увеличивает общий доход, и товар считается неэластичным. Цена и общий доход движутся в одном направлении. Это товары, которые многие считают необходимыми для повседневной жизни, например, вода, газ, туалетная бумага и так далее. Если цена на туалетную бумагу вырастет, большинство людей не перестанут ее покупать.

Подводя итог, можно сказать, что неэластичный товар — это товар, на который, если цена вырастет, люди лишь незначительно снизят спрос на конкретный продукт; а если цена снизится, люди лишь незначительно увеличат спрос на конкретный товар. Многие владельцы бизнеса желают продавать неэластичные товары или услуги. Они знают, что если поднимут цену, то не потеряют много клиентов и, в конечном итоге, заработают больше денег.

Унитарная эластичность. Товар является унитарной эластичностью, если значение равно единице. Другими словами, процентное изменение количества равно процентному изменению цены. Повышение цены не приводит к абсолютно никакому изменению общего дохода. Это скорее экономическая концепция в теории. В реальном мире спрос почти на все товары будет либо эластичным, либо неэластичным.

Примеры расчета

Давайте посмотрим, как все это соотносится с реальным миром. Первый — владелец продуктового магазина, который подумывает о повышении цены на литр молока, чтобы увеличить свой общий доход. Если владелец продуктового магазина по предыдущему опыту знает, что повышение цены на 10% приведет к уменьшению покупаемого количества на 5%, должен ли он это делать? Давайте выясним это, рассчитав эластичность и вставив цифры в уравнение: 5% / 10% = .5. Это говорит нам о том, что молоко неэластично, потому что оно меньше 1.

Если продуктовый магазин поднимет цены на молоко, он увеличит свой общий доход. Другой способ подумать об этом состоит в том, что 10-процентное повышение цены более чем покрывает 5-процентное падение фактического количества проданного молока. С другой стороны, если продуктовый магазин снизит цену, общий доход упадет. Возросшего спроса или дополнительных литров проданного молока будет недостаточно, чтобы компенсировать падение цен по всем направлениям.

Теперь давайте рассмотрим владельца кинотеатра, который думает о повышении цен, чтобы получить больше доходов. Гипотетически предположим, что отраслевая статистика гласит, что повышение цен на 10% приведет к снижению количества людей, идущих в кино, на 18%. Должен ли владелец театра поднять цены? Если возьмем 18%/10%, то получим 1,8. Из наших определений мы знаем, что 1,8 означает, что продукт эластичен. Эластичный продукт означает, что повышение цен снизит общий доход.

Итак, ответ — нет. Если владелец театра поднимет цены, его общий доход фактически снизится. Подорожание не компенсирует всех потерянных продаж билетов. Что он мог рассмотреть, чтобы увеличить доход? Если вы сказали, что это цены ниже, вы правы! Общий доход для эластичного продукта можно увеличить за счет снижения цены на этот товар.

Краткие итоги урока

Понимание эластичности спроса поможет вам понять, как люди делают индивидуальный выбор. Если вы владелец бизнеса, это поможет вам оценить, как изменения цен повлияют на загруженность вашего магазина и насколько больший или меньший доход это принесет.

Ценовая эластичность спроса — это мера процентного изменения количества спроса на товар, деленного на процентное изменение цены этого товара. Этот термин экономисты используют для описания того, насколько потребители реагируют на изменение цены.

Когда мы воспользуемся уравнением и подставим числа, мы получим один из трех результатов. Число больше единицы означает, что спрос на товар эластичен. Рост цен уменьшит общий доход; их падение увеличит общий доход.

Эластичность менее единицы означает, что спрос на товар неэластичен. Рост цен приведет к увеличению общего дохода, а снижение приведет к снижению общего дохода. И, наконец, эластичность, равная ровно единице, означает, что спрос является унитарно эластичным и что рост цен не окажет влияния на общий доход. Оно не увеличится и не уменьшится.

Существует множество других факторов, которые могут повлиять на продажи и объем спроса на продукт, но понимание ценовой эластичности спроса и того, как она рассчитывается, является отличной отправной точкой. Это может помочь предприятиям решить, следует ли им повысить или снизить цену для увеличения доходов.

Поделитесь материалом
Автор статьи: Сергей Попов
Сергей Попов
Автор научных трудов на тему социологии, психологии. Преподаватель литературы и истории. Доктор исторических наук.
Сергей Попов опубликовал статей: 13

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *